Η υπόθεση του Βασίλιε Μίσιτς έλαβε τέλος, με τον Σέρβο σταρ να ανακοινώνεται από τη Χάποελ Τελ Αβίβ και το πολυήμερο μεταγραφικό σίριαλ που κράτησε περίπου ένα μήνα, να ρίχνει αυλαία. Ένα σίριαλ που αποτέλεσε, πέρα από αγωνιστικό ζήτημα, και ένα ξεκάθαρο crash test επικοινωνιακής αξιοπιστίας. Κι εκεί, η ΚΑΕ Ολυμπιακός πήρε άριστα.
Από την πρώτη στιγμή που εμφανίστηκαν τα πρώτα δημοσιεύματα περί «συμφωνίας», η ερυθρόλευκη ΚΑΕ αντέδρασε άμεσα, διαψεύδοντας με σαφήνεια μέσω των επίσημων λογαριασμών της οποιαδήποτε εξέλιξη. Ήταν 12 Ιουνίου, όταν ο Ολυμπιακός ξεκαθάριζε δημόσια:
«Η ΚΑΕ Ολυμπιακός συνιστά σε επώνυμους και ανώνυμους σχολιαστές των social media να σταματήσουν να γράφουν ό,τι τους έρθει στο κεφάλι για τα likes. Όλα όσα γράφονται είναι εκτός τόπου και χρόνου. Κουραστήκαμε από τους insiders που δήθεν κάνουν αποκαλύψεις και μετά αποδεικνύεται ότι έγραφαν ανοησίες…»
Και κάπου εκεί… σταμάτησε να τροφοδοτεί τον θόρυβο. Δεν υπήρξε δεύτερη διάψευση, δεν υπήρξε αναπαραγωγή φημών. Η στάση ήταν μία και σταθερή. Σοβαρότητα, ψυχραιμία, σιωπή.
Κι αυτό είχε τη σημασία του. Γιατί την ώρα που δημοσιεύματα από Ισραήλ, Σερβία, Ισπανία και ΗΠΑ έφερναν τον παίκτη μια ανάσα από τον Πειραιά – και κάθε άλλο σενάριο έπαιρνε σάρκα και οστά – ο Ολυμπιακός δεν παρασύρθηκε από το κύμα. Προφανώς και υπήρξαν επαφές, προφανώς και το ενδιαφέρον ήταν υπαρκτό, αλλά οι «ερυθρόλευκοι» δεν μπήκαν ποτέ στο παιχνίδι των εντυπώσεων.
Και εν τέλει, η ίδια η εξέλιξη τους δικαίωσε. Γιατί δεν ανέβασαν τον πήχη της προσδοκίας, δεν ενίσχυσαν τον θόρυβο γύρω από την υπόθεση και – κυρίως – δεν επέτρεψαν στον οργανισμό να εκτεθεί σε επικοινωνιακό φιάσκο.
Η αντίθεση με άλλες τακτικές
Κι αν η σοβαρότητα του Ολυμπιακού ξεχώρισε, δεν συνέβη το ίδιο και με άλλες περιπτώσεις. Η διαχείριση της υπόθεσης Βαλαντσιούνας, για παράδειγμα, κινήθηκε σε τελείως διαφορετικό επίπεδο.
Από την αρχή κυκλοφόρησαν πληροφορίες ότι η ομάδα που ενδιαφέρεται είχε τη διαβεβαίωση του μάνατζερ ότι ο παίκτης θα μείνει ελεύθερος. Παράλληλα, υπήρξαν και αναφορές για επικοινωνία και ενδεχόμενη συμφωνία με την πλευρά των Nάγκετς, χωρίς τίποτα από αυτά να επιβεβαιώνεται επισήμως.
Όμως, το θέμα πήρε διαστάσεις από νωρίς. Βγήκε μπροστά, αναλύθηκε σε βάθος, παρουσιάστηκε ως δεδομένο, κι αυτό πριν καν ολοκληρωθούν οι διαδικασίες στο NBA. Το αποτέλεσμα ήταν, σύμφωνα με όσα λέγονται, το NBA να αντιδράσει, επειδή η υπόθεση «έπαιζε» δημοσίως ενώ ο παίκτης δεσμευόταν με συμβόλαιο. Και τελικά, ο Λιθουανός σέντερ… παραμένει παίκτης των Nάγκετς όπως όλα δείχνουν.
Γιατί; Γιατί στον Παναθηναϊκό θυσίασαν την αγωνιστική ενίσχυση στο βωμό του επικοινωνιακού θορύβου. Δεν τους αρκούσε να αποκτήσουν τον Βαλαντσιούνας ως ελεύθερο. Δεν τους ικανοποιούσε η ουσία. Ήθελαν να επικοινωνήσουν ότι ένας εν ενεργεία NBAer παράτησε το συμβόλαιό του για να φορέσει τα πράσινα. Ήθελαν να φανεί ότι απέσπασαν παίκτη απευθείας από το NBA – όχι ότι απλώς εκμεταλλεύτηκαν μια αποδέσμευση. Και κάπως έτσι, το αφήγημα πήρε τη θέση της λογικής. Και ο παίκτης… όπως όλα δείχνουν θα μείνει στο NBA.
Αν το θέμα είχε μείνει χαμηλά; Αν δεν υπήρχε δημοσιότητα δύο εβδομάδες πριν τη λήξη του συμβολαίου του; Κανείς δεν ξέρει με βεβαιότητα. Το σίγουρο όμως είναι ότι η υπερβολική έκθεση δεν βοήθησε.
Η σιωπή χτίζει εμπιστοσύνη
Το μήνυμα είναι απλό: Ο σεβασμός στον οργανισμό, στους οπαδούς και στις πραγματικές διαδικασίες, περνά μέσα από τη στάση σου. Ο Ολυμπιακός δεν φούσκωσε επικοινωνιακά κανένα θέμα, ακόμα κι όταν υπήρχε πραγματικό ενδιαφέρον. Προστάτευσε τον εαυτό του, την αξιοπιστία του και την αλήθεια.
Όπως πρέπει να κάνει μια ομάδα που λειτουργεί σοβαρά.
